东方网记者程琦10月31日报道：“2024年1至9月，上海网络购物交易额1.34万亿元，同比增长11.5%，上海的直播电商和新零售正在推动消费增长。”

今天下午，“2024上海网络购物季暨电商平台上海专区优惠活动”在沪正式启动。上海市商务委介绍，在11月1日至12月31日期间，上海将举办“2024上海网络购物季”，支持电商平台上海专区优惠活动，旨在通过多样化的活动形式，满足市民的多样化消费需求，进一步激发市场活力，促进消费升级。

前9个月上海网络零售总额、直播零售总额位居全国前列

网络消费作为数字经济的重要组成部分之一，是消费市场极具活力的存在，代表着消费市场创新发展的新方向，在引导消费需求、拓展消费边界、扩大消费群体、满足人民群众美好生活需求等方面发挥了日趋重要的作用。

来自市商务委的数据显示，今年年1至9月，本市网络购物交易额1.34万亿元，同比增长11.5%，其中：商品类网络购物交易额7162亿元，同比增长7.9%；服务类网络购物交易额6272亿元，同比增长15.8%。全市已集聚千亿级网络购物平台5家，百亿级网络购物平台7家，国家级电子商务示范基地5家。13家企业被认定为商务部电子商务示范企业，占全国总数的10%。服装鞋帽&针纺织品、化妆品、日用品占本市实物网络零售额比重排名前三名，合计占比超过50%。

启动仪式上，复旦大学消费市场大数据实验室发布了网络消费趋势报告。根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024年1至9月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。上海的平台主体活跃，头部主播对消费带动作用显著。同时，网络新消费品牌发展迅速，线上线下融合趋势明显。

开辟上海专区，首批10家平台优惠活动上线

据介绍，此次，本市多家大型电商平台积极开展上海专区优惠活动。在平台app设置上海网络购物专区，围绕日用品、化妆品、食品、服装等品类精选特色商品；推出上海专区优惠活动，发放上海网络购物专属消费券，形式多样，帮助平台上的上海商户引流促销。美团、饿了么、京东、盒马、叮咚买菜、得物、百联集团i百联平台、本来生活、途虎养车、淘天等首批10家电商平台上海专区优惠活动已上线，其他电商平台也将陆续推出上海专区优惠活动。

百联集团以i百联平台为数智化载体，深度融合了线上线下的零售商品及服务。即日起到12月底，i百联将在APP、小程序、H5等线上各端开设上海网络购物季专区，为广大消费者带来‘上海网络购物专属消费券’的优惠福利，此次补贴涵盖了百联集团旗下超市、百货、奥特莱斯、购物中心以及第一医药、三联钟表眼镜等多个业态的线上爆款商品，广大市民们可以登录i百联APP领取优惠券。

此外，今年以来，市商务委按照市委、市政府统一部署，出台并组织实施了消费品以旧换新的促消费政策措施。电商平台积极参与活动，支持以旧换新活动扩品类、增渠道。市交家电协会发布了以旧换新活动新产品案例。报告了加力推进绿色智能家电家居以旧换新政策工作相关进展。目前，家电、家具、家纺、适老化产品等67个品类参与补贴，其中国家8大类家电补贴和上海加力支持的家电家居共59个品类，有效促进了消费升级和产品结构优化。全市已有46.49万人次参与购买绿色家电家居补贴产品，国家补贴活动的资金撬动比达到5.6倍，上海补贴活动折扣15%，相对撬动比高，资金撬动比达到7倍，展现了政策的高撬动效应和积极的市场响应。

2024上海网络购物季同期，还将举办“11直播月”和“丝路云品电商周”等一系列促消费活动，围绕时尚消费、本地生活、进博好物、产业联动、数商兴农、文旅消费等板块开展促消费活动。